| 摘要註: |
本書系統地展示了一個多樣化, 複雜, 富有吸引力的體育營銷理論與模式的基本架構. 從理念引導, 理論分析, 營銷流程設計, 到營銷組合, 具體操作技巧和富有啟發性的精彩案例, 本書都有選擇性地進行介紹與探討. 各章內容相互聯繫又相對模塊化. 前三章為本書的理論基礎;第4章至第6章介紹了體育營銷的基本流程;第7章至第9章是現代體育營銷中不可或缺的熱點和難點. 依據上面的介紹, 讀者可以選擇系統地通讀全書, 也可以根據需要, 直接進入你感興趣的內容. 本書可作為管理專業和營銷專業教師, 研究人員的參考書, 也可作為體育院校管理專業學生的教材, 還適合廣大營銷人員及諮詢公司使用. |